平面設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素

設(shè)計(jì)師的文化輸出

每次一有國(guó)際盛事，讓全世界都能看到中國(guó)的強(qiáng)盛，文化交流必然少不了“溝通的橋梁”。設(shè)計(jì)師就好像譯者一樣，譯者使用語(yǔ)言向外國(guó)友人介紹中國(guó)文化與思想，而設(shè)計(jì)師則用設(shè)計(jì)更直觀展示吉印通民族的文化符號(hào)。

民族文化符號(hào)

為何屢次獲得認(rèn)可？

2022年北京冬奧會(huì)和殘奧會(huì)色彩系統(tǒng)，就是來源于中國(guó)傳統(tǒng)色彩文化，又與最時(shí)尚的流行顏色相結(jié)合。設(shè)計(jì)師使用這種直觀的視覺方式進(jìn)行文化輸出和交流，我們便能窺見吉印通民族文化獨(dú)特的平面語(yǔ)言。

文藝界人士會(huì)以圖文詮釋吉印通民族的文化根源，比如榮獲2022年度“世界最美的書”榮譽(yù)獎(jiǎng)的藝術(shù)家王牧羽之作 《水：王牧羽作品集》，書籍創(chuàng)作靈感來源于南宋馬遠(yuǎn)的《水圖》卷，藝術(shù)家對(duì)其進(jìn)行了再讀與重構(gòu)，所有的作品只繪水紋部分，其他的山石樹木屋宇舟人，都以留白方式呈現(xiàn)，構(gòu)建起平靜悠長(zhǎng)的東方意境之美。

2022年北京冬奧會(huì)和殘奧會(huì)色彩系統(tǒng)

《水：王牧羽作品集》 書籍設(shè)計(jì)：曲閔民蔣茜

再者，時(shí)尚界人士會(huì)將中吉印通化傳統(tǒng)符號(hào)搬上秀場(chǎng)，龍鳳、牡丹、竹林、水墨畫等極具中國(guó)特色的設(shè)計(jì)元素，為時(shí)尚界提供了豐富深厚的靈感寶庫(kù)。Armani Prive在系列中運(yùn)用的竹林元素別致空靈，Gucci則將中國(guó)畫的老虎與現(xiàn)代版型結(jié)合，營(yíng)造復(fù)古混搭的獨(dú)特魅力，以服飾的語(yǔ)言向世界詮釋中吉印通化的多彩繽紛和博大精深。

「Gucci Tiger」虎年限定系列

由此可見，中吉印通化元素越來越受到各行各業(yè)設(shè)計(jì)師青睞的原因有三：一是因?yàn)楝F(xiàn)在復(fù)古風(fēng)格是非常流行而且長(zhǎng)盛不衰的；二是中國(guó)元素既能夠展現(xiàn)傳統(tǒng)和當(dāng)代審美文化，而且也能夠讓作品更加充滿韻味；三是因?yàn)殡S著中國(guó)的發(fā)展，中國(guó)文化對(duì)世界的影響也越來越重要，而作為設(shè)計(jì)從業(yè)者，如何將自身文化國(guó)際化、商業(yè)化，是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中需要思考的問題。

騰訊X敦煌研究院 設(shè)計(jì)師：XianRen Zhang

中國(guó)傳統(tǒng)元素

與現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維結(jié)合

中式符號(hào)，諸如盆景、建筑、家具、門窗、瓷器、書畫和雕花等，具有鮮明的藝術(shù)魅力和濃厚的東方文化美學(xué)。中式符號(hào)之美，不止步于符號(hào)的堆砌，更存在于設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá)之中，今天BranD就來不完全盤點(diǎn)一下那些驚艷世界的中國(guó)文化符號(hào)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

戲劇臉譜

臉譜作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的標(biāo)識(shí)之一，它是指中國(guó)傳統(tǒng)戲劇里演員面部的彩妝，用于舞臺(tái)演出時(shí)的化妝造型藝術(shù)。臉譜對(duì)于不同的行當(dāng)，情況不一。

小龘坎鮮牛片川派火鍋

言合品牌設(shè)計(jì)（中國(guó)）

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“小龘（dá）坎”川派火鍋在品牌LOGO的設(shè)計(jì)上采用中英結(jié)合的方式，將品牌名稱放大居中，采用獨(dú)特的字體形式，吸引顧客的注意力。在IP形象的設(shè)計(jì)上，川劇作為川派民俗文化的代表，將川劇的變臉作為唯一品牌認(rèn)知，更好地輸出文化地域內(nèi)容。整體色彩的使用上，采用傳統(tǒng)的川劇紅綠配色，貼合臉譜這一視覺核心。

2022臺(tái)灣戲曲藝術(shù)節(jié)

江昀倢（中國(guó)臺(tái)灣）

為了展現(xiàn)臺(tái)灣戲曲的文化魅力，聯(lián)結(jié)與再現(xiàn)土地與人民的歷史記憶，來自中國(guó)臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師江昀倢借由反派臉譜作為這次課堂作業(yè)的活動(dòng)視覺核心，將正派和反派的角色臉譜模糊，著重追求與當(dāng)代劇場(chǎng)美學(xué)、社會(huì)議題、在地人文的對(duì)話。

民間剪紙

中國(guó)最古老的民間藝術(shù)之一。剪紙是一種鏤空藝術(shù)，其在視覺上給人以透空的感覺和藝術(shù)享受。以紙為加工對(duì)象，以剪刀(或刻刀)為工具進(jìn)行創(chuàng)作的藝術(shù)。剪紙?jiān)诿耖g流傳極廣，歷史也很悠久。剪紙作為中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的一種在民俗活動(dòng)中占有重要位置。

茶籽堂

美可特設(shè)計(jì)公司（中國(guó)臺(tái)灣）

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中國(guó)臺(tái)灣本土品牌茶籽堂為了傳達(dá)典雅的設(shè)計(jì)概念，茶籽堂邀請(qǐng)臺(tái)灣本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——美可特品牌企劃設(shè)計(jì)公司擔(dān)任產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。兩個(gè)本土品牌的對(duì)于臺(tái)灣風(fēng)土人情的喜愛和熱情，機(jī)緣巧妙地融合在茶籽堂的產(chǎn)品包裝里。

比如*2屆金馬獎(jiǎng)聯(lián)名禮盒，封面延續(xù)茶籽堂禮盒系列的剪紙風(fēng)格，特別選用復(fù)古手感紙張搭配不對(duì)稱設(shè)計(jì)，皆完整呈現(xiàn)自然的生活智慧與常民的工藝巧思，強(qiáng)調(diào)深植于土地中的在地感與生活感。

『順其自然』主題禮盒

*2屆金馬獎(jiǎng)聯(lián)名禮盒

“裁云剪紙”主題海報(bào)設(shè)計(jì)

黃方鴻（中國(guó)）

剪紙是中國(guó)最為流行的民間藝術(shù)之一，特點(diǎn)主要表現(xiàn)在將質(zhì)樸、生動(dòng)有趣的寫意藝術(shù)造型與民間寓意結(jié)合起來，有著獨(dú)特的魅力。而“裁云剪紙”這一主題海報(bào)設(shè)計(jì)，就是為了推廣和創(chuàng)新以梅山文化為底蘊(yùn)的“梅山剪紙”。

Chinese Paper-cutting字體設(shè)計(jì)

Alice Zong Design

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紅色剪紙象征喜慶和幸福，通常出現(xiàn)在中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)。設(shè)計(jì)師在26個(gè)英文字母中加入中國(guó)傳統(tǒng)剪紙?jiān)?，字體顏色為紅色，意在展現(xiàn)雅致豐富的中國(guó)文化。此作品獲得包括2020年荷蘭Indigo設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

傳統(tǒng)年畫

年畫(new year paintings)，是中國(guó)繪畫的一種，始于古代的"門神畫"，是中國(guó)民間藝術(shù)之一，亦是常見的民間工藝品之一。年畫是中國(guó)特有的一種繪畫體裁，也是中國(guó)農(nóng)村老百姓喜聞樂見的藝術(shù)形式。

塔斯汀漢堡新春年畫包裝設(shè)計(jì)

東方造物（中國(guó)）

公眾號(hào)：東方造物EASTDESIGNER

東方造物一直致力于挖掘吉印通民族文化，從年輕人的視角進(jìn)行舊文化的再創(chuàng)作，與塔斯汀做“國(guó)”字號(hào)漢堡，致敬中吉印通化的理念不謀而合。這款22年新春年畫包裝設(shè)計(jì)，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為背景，寓意虎年開好頭，虎年行好運(yùn)！

FUN 羊

沈子淮（中國(guó)臺(tái)灣）

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這個(gè)項(xiàng)目是來自中國(guó)臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師沈子淮的構(gòu)思，如同主題“ FUN 羊”，設(shè)計(jì)師希望以好玩為構(gòu)想，提出以新年常見的門神、財(cái)神等等的春聯(lián)，結(jié)合生肖“羊”，以簡(jiǎn)約的幾何造型去表現(xiàn)視覺，將所有的元素拆解后簡(jiǎn)化再設(shè)計(jì)。將漢字筆畫結(jié)構(gòu)拆解，重新以方格、線條的條件去設(shè)計(jì)，再賦予它為主視覺。

吉祥紋樣

東方傳統(tǒng)吉祥紋樣通常以民間諺語(yǔ)、神話傳說為題材創(chuàng)作，運(yùn)用人物、花鳥、文字、走獸、風(fēng)雨雷電、日月星辰等自然元素，是一種以象征、諧音寓意、吉祥文字等手法創(chuàng)造圖形，并與吉祥寓意結(jié)合的藝術(shù)形式。

城市印記

Paperlux Studio（德 國(guó)）

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工作室受邀為世界合作伙伴論壇設(shè)計(jì)一系列獨(dú)特印象的中國(guó)手信，分別走訪了中國(guó)三個(gè)城市：北京、上海、西安。視覺標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵是將每個(gè)城市的特色行程加以模塊化，以中國(guó)傳統(tǒng)窗欞裝飾的形式，傳達(dá)個(gè)性與獨(dú)特的中國(guó)時(shí)光之旅。

吉祥古疊字集

黃瀚慶（中國(guó)臺(tái)灣）

由設(shè)計(jì)師黃瀚慶設(shè)計(jì)的《吉祥古疊字集》，將中國(guó)漢字不常見的疊字與吉祥的寓意結(jié)合到一起，以該漢字所表達(dá)的含義和意象為視覺元素，字體旁邊標(biāo)記漢字的讀音及意思，借此了解漢字的藝術(shù)奧妙。

動(dòng)物紋樣

以動(dòng)物為主題的民間圖案歷史悠久，不僅每種動(dòng)物紋樣的寓意不同，運(yùn)用的場(chǎng)合、器物等也不盡相同，體現(xiàn)了在不同歷史背景下古人的人文信仰和思想觀念，是中國(guó)最常見的傳統(tǒng)紋樣之一。

風(fēng)鶴

1*8*ASIA

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“風(fēng)鶴”是一個(gè)中高端新中式家居品牌。1*8*ASIA以“風(fēng)月無邊，鶴眼云心”詮釋“風(fēng)鶴”。在中國(guó)文化中，“風(fēng)”體現(xiàn)了中國(guó)人的智慧和優(yōu)雅的情調(diào),如詩(shī)經(jīng)的風(fēng)雅頌等?！苞Q”是具象的動(dòng)物，特別在東方文化中有崇高的地位, 是長(zhǎng)壽、吉祥和高雅的象徵,常被與神仙聯(lián)繫起來,又稱為“仙鶴”。1*8*ASIA結(jié)合抽象和具象的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)靈動(dòng)帶風(fēng)的草書字體，并從古畫中汲取養(yǎng)分，重新描繪東方人心中隨風(fēng)起舞的“瑞鶴”形象，形成一股難以言喻的東方魅力！

同樣是1*8*ASIA的作品，珍真紫檀館家居品牌汲取中國(guó)傳統(tǒng)家居常用元素“五彩祥云”、“如意”、“善水”等，試圖營(yíng)造一種珍重而不失現(xiàn)代感的品牌形象，賦予產(chǎn)品藝術(shù)般的靈魂與生命。

植物紋樣

植物花卉紋樣為中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣之一，先民們對(duì)自然界的各種植物充滿了想象與猜測(cè)，為給渴望美好生活的心靈一個(gè)精神寄托，每一種植物都有其象征的寓意與內(nèi)涵，以此形成了人們自古以來的吉利觀念。

花見小路

沈子淮（中國(guó)臺(tái)灣）

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以日本京都地名“花見小路”字樣為整體形象標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)“花”上加入花型框邊的巧思，讓整體的品牌識(shí)別充滿親切圓融。在“路”字上設(shè)計(jì)出路的意象，給予品牌經(jīng)營(yíng)在路上不斷地向前進(jìn)、永續(xù)發(fā)展的愿景。

青荷屋

谷龍（中國(guó)）

Wechat：glooooog

青荷屋品牌形象主要采取動(dòng)與靜的結(jié)合，讓畫面設(shè)計(jì)靈動(dòng)而具有東方的禪意，標(biāo)識(shí)依照“青荷屋”的字體化圖形處理，增添荷花、茶器、布匹、影像等造型元素。

編輯 | 馬君琳 圖片 | 源自 設(shè)計(jì)師官網(wǎng)

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