● 本報記者 高佳晨

2022年卡塔爾世界杯已拉開帷幕，掀起了一波宅家看球的消費(fèi)熱潮，也為線下實體店銷售帶來新的增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)日，平臺上啤酒、飲料、零食、生果等外賣訂單量環(huán)比增長**%。盒馬數(shù)據(jù)顯示，近幾日暖鍋訂單銷售額環(huán)比增長四成，半廢品暖鍋銷售額環(huán)比增長近*00%。此外，來自中國的“世界杯周邊”更是早早走向全球。

業(yè)內(nèi)人士暗示，世界杯大幕拉開，有望帶動相關(guān)周邊消費(fèi)。本年世界杯賽事時段為下戰(zhàn)書六點至凌晨三點，是拉動正餐和夜宵的新增長點，或進(jìn)一步激發(fā)餐飲及宅家消費(fèi)活力。

暖鍋啤酒+攝生滋補(bǔ)成標(biāo)配

中國證券報記者從美團(tuán)了解到，受宅家看球帶動，過去七天，平臺上“世界杯主題”堂食套餐訂單量環(huán)比增長80%。此中，上海、深圳、杭州等城市的看球需求不竭升溫，暖鍋店、燒烤店、西餐酒吧等地成熱門選擇。

據(jù)群眾點評數(shù)據(jù)，開賽前三周，很多用戶就已起頭檢索預(yù)訂世界杯看球餐廳，過去七天，世界杯餐廳、看球餐廳等關(guān)鍵詞搜刮量環(huán)比增長***%。很多餐飲商戶暗示，晚上2*點時段成為預(yù)訂的“黃金時段”。

“目前店里已推出超百個不雅球位，并在每晚九點后舉辦夜宵全場五折活動，本周重要角逐時段就餐的訂位滿座率已超*00%，我們將恰當(dāng)考慮擴(kuò)大訂座率。”上海趁燒歡樂燒肉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

暖鍋、啤酒、燒烤等成為球迷首選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)日，全國啤酒外賣訂單量環(huán)比增長**%、飲料增長2*%、零食增長**%、生果增長**%。盒馬數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的周末，暖鍋消費(fèi)迎來新一輪頂峰，整體銷售額環(huán)比增長四成，半廢品暖鍋銷售額環(huán)比增長近*00%；**月以來，平臺上啤酒銷售額比擬去年同期增長**8%。叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，**月*9日以來，空氣炸鍋系列產(chǎn)物銷量持續(xù)走高，比上周同期增長**.*%。

一邊熬夜、一邊攝生也成球迷標(biāo)配。盒馬數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)天，盒補(bǔ)補(bǔ)西洋參、鮮參蜜片銷售額比上月同期別離增長**7%、2*2%，枸杞蜂蜜增長四成以上，決明子菊花茶、玉米須茶一度斷貨；“美顏滋補(bǔ)”類商品也迎來發(fā)作式增長，阿膠糕、即食花膠銷售額比上月同期別離增長20*%、*20%。

宅家看球帶動相關(guān)需求大增

除了滿足口腹之欲，打造沉浸式的宅家看球情況也遭到很多球迷逃捧，并帶動世界杯周邊產(chǎn)物、投影儀、音箱等訂單量快速上漲。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，比來三天，黑白足球氣球、*2強(qiáng)粉飾旗的外賣訂單量環(huán)比增長29*0%、世界杯吊旗增長*2*0%、官方球星卡增長9**%、世界杯主題口罩增長2**%。此外，平臺上投影儀的外賣訂單量同比增長***%，環(huán)比增長**%；音箱的外賣訂單量同比增長超*00%，環(huán)比增長29%。

記者在外賣平臺上搜刮“投影儀”，發(fā)現(xiàn)多家數(shù)碼文具店、商超均有售。“本年球賽是在冬天，球迷喜好在家看球，用投影看相對更過癮，”北京西城區(qū)一家數(shù)碼店老板暗示，世界杯前一周起頭，店里下單投影儀、小音箱的顧客就明顯增加。

業(yè)內(nèi)人士暗示，本年世界杯在冬季舉辦，宅家消費(fèi)將成為支流形態(tài)。跟著外賣需求越來越興旺，線上平臺依托線下實體門店的立即零售業(yè)態(tài)，將為消費(fèi)者帶來更便利、更豐碩的消費(fèi)體驗。對線下實體門店而言，也是掌握世界杯消費(fèi)熱、擴(kuò)大并安定周邊客群的很好機(jī)遇。

中國商家收成大量訂單

除了全世界球迷大狂歡，很多中國商家也喜提世界杯訂單，構(gòu)成了一收入?！爸袊牎?。

阿*國際站數(shù)據(jù)顯示，本年9至**月，與世界杯相關(guān)的足球、足球鞋、足球服、足球訓(xùn)練設(shè)備及周邊產(chǎn)物成為阿里國際站的搜刮關(guān)鍵詞，此中足球鞋的全球買家數(shù)同比增長翻倍，獎杯獎牌買家數(shù)同比增長*2*%，足球守門員手套買家數(shù)同比增長更是到達(dá)*2*%。

運(yùn)動品牌卡爾美跨境電商負(fù)責(zé)人徐小提告訴記者，公司本來是福建泉州的一家外貿(mào)小廠，20**年收買了西班牙運(yùn)動品牌卡爾美，并通過速賣通實現(xiàn)品牌出海。

“本年世界杯，我們的目的是GMV（商品交易總額）實現(xiàn)同比增長*00%，并沉淀*萬個專業(yè)買家。我們已經(jīng)開發(fā)了列國國度隊隊徽同色系的產(chǎn)物，在本年世界杯專場上線，總備貨*萬件，籠蓋球衣、健身服飾、秋冬服飾等各個品類，驅(qū)逐那場足球盛事。”徐小提暗示。

在浙江義烏做了十幾年獎杯獎牌外貿(mào)生意的義烏市金尊體裁用品公司負(fù)責(zé)人葉德模告訴記者，公司接到了本年世界杯的紀(jì)念獎品及球迷紀(jì)念章、鑰匙鏈等周邊產(chǎn)物的訂單，估計本年的業(yè)績會比去年增長至少*0%，“單是本年上半年，公司業(yè)績就已經(jīng)超越了去年和前年的總和。”葉德模暗示，因為中東人更喜好“土豪金”顏色，所以比擬往年的獎杯獎牌，本年產(chǎn)物在顏色上會愈加燦艷。