2012年出版油墨市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)給出版印刷市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，而且油墨制造商都認(rèn)為他們將在201*年迎來(lái)更大的挑戰(zhàn)。

　　總地來(lái)說(shuō)，出版市場(chǎng)是在這一輪經(jīng)濟(jì)衰退中受影響最大的一個(gè)印刷領(lǐng)域，其中報(bào)紙行業(yè)不僅遭遇了發(fā)行量和廣告的吉印通下跌，而且有些報(bào)紙（《基督教科學(xué)箴言報(bào)》、《西雅圖郵訊報(bào)等》）還取消了原本的印刷計(jì)劃，轉(zhuǎn)而把內(nèi)容推向了網(wǎng)絡(luò)。

　　此外，雜志領(lǐng)域也受到了不小的沖擊。上個(gè)月，美國(guó)高檔生活雜志出版社康迪納斯特（CondeNast），宣布一口氣結(jié)束旗下4本虧本的雜志，包括美國(guó)歷史最悠久的飲食雜志《Gourmet》、婚事雜志《ModernBride》和《ElegantBride》，以及親子雜志《Cookie》，180名員工被裁。與此同時(shí)，《CountryHome（鄉(xiāng)村家庭）》雜志宣布?？?；《U.S.NewsandWorldReport（美國(guó)新聞與世界報(bào)道雜志）》從周刊變?yōu)樵驴?；《PC Magazine（個(gè)人電腦雜志）》也變成了電子期刊。

　　在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，印刷廠(chǎng)也成為了受害者。比如世界彩色印刷有限公司（WorldColorPressInc.），也就是以前的魁北克世界，就剛剛經(jīng)歷了破產(chǎn)。

　　太陽(yáng)化工出版油墨公司的產(chǎn)品管理副總裁DennisSweet表示全球出版印刷市場(chǎng)在200*年承受了巨大的壓力。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的衰退，媒體的印刷廣告收入也出現(xiàn)了銳減。有越來(lái)越多的廣告客戶(hù)都將目光轉(zhuǎn)向了在線(xiàn)廣告和社會(huì)媒體。很多擁有悠久歷史的著名出版物都在市場(chǎng)上消失了，而幸存下來(lái)的出版物也都紛紛減少了頁(yè)數(shù)。

　　Sweet先生說(shuō)：“我們必須重新審查自己的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，并適當(dāng)降低某些指標(biāo)的預(yù)期。我們將加大成本節(jié)約力度，并集中精力幫助客戶(hù)取得成功，這意味著我們每天都要努力工作，并提高經(jīng)營(yíng)的可靠性、及時(shí)性、產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和對(duì)研發(fā)的投資力度。”

　　與其他油墨市場(chǎng)一樣，全球出版市場(chǎng)也在今年遇到了很大的困難。原材料價(jià)格的上漲、匯率的動(dòng)蕩以及市場(chǎng)需求的下降都為行業(yè)的發(fā)展設(shè)置了障礙。

　　市場(chǎng)需求的下降在報(bào)紙市場(chǎng)上體現(xiàn)得格外明顯。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)報(bào)紙和其他媒體——例如電視和廣播——的影響非常大，因?yàn)樗鼈兌家繌V告收入才能生存下去。與此同時(shí)，數(shù)字媒體的異軍突起更是加劇了媒體之間的廣告競(jìng)爭(zhēng)。

　　經(jīng)濟(jì)衰退使很多歐洲的油墨企業(yè)陷入了銷(xiāo)量和產(chǎn)量雙下降的窘境。盛威科油墨公司就是其中的一個(gè)典型代表。以出版凹印為例，歐洲市場(chǎng)的規(guī)模比2008年減少了2*%左右。

　　一般來(lái)說(shuō)，每年的第四季度通常是歐洲出版公司的生產(chǎn)旺季，它們對(duì)由買(mǎi)家哦的需求也比較大，因此我們現(xiàn)在也很難說(shuō)今年的情況到底怎樣。

　　東洋油墨公司認(rèn)為東南亞和西亞的出版市場(chǎng)規(guī)模（包括熱固型輪轉(zhuǎn)膠印和凹?。┖蜌W洲、美國(guó)和日本要小的多。盡管該地區(qū)在去年也受到了全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但它們的高端印刷材料市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始緩慢復(fù)蘇，因此我們可以預(yù)見(jiàn)目錄等高端印刷的回暖速度將明顯高于出版印刷。

　　熱固型和凹印市場(chǎng)受到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沉重打擊

　　2008年對(duì)熱固型出版印刷和油墨印刷市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是非常難熬的一年。出版物印刷需求的疲軟和原材料成本的波動(dòng)也成為業(yè)界最為關(guān)心的兩個(gè)問(wèn)題。

　　與出版凹印和冷固型印刷相比，熱固型印刷的情況可能要稍好一些，但它高速增長(zhǎng)的時(shí)代也已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　經(jīng)濟(jì)衰退使整個(gè)熱固型市場(chǎng)都陷入了困難，盡管所有人都希望它能快速回暖，但要想使其恢復(fù)到2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)之前的水平，我們恐怕還要再耐心地等上一段時(shí)間。

　　富林特集團(tuán)歐洲印刷媒體公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Peter Baird說(shuō)：“凹印市場(chǎng)今年也不避免地受到了財(cái)政困難的影響，而且市場(chǎng)規(guī)模較2008年也有了一定程度的萎縮。這都是由廣告客戶(hù)削減廣告開(kāi)支和目錄公司紛紛倒閉造成的。展望未來(lái)，我們也許看到這個(gè)市場(chǎng)的復(fù)蘇信號(hào)，其中復(fù)蘇最快的可能就是雜志和插頁(yè)/手冊(cè)市場(chǎng)。盡管如此，產(chǎn)能過(guò)剩、成本上漲和短版活的增加仍將給凹版印刷行業(yè)帶來(lái)一定的壓力。”

　　太陽(yáng)化工的出版凹印技術(shù)經(jīng)理Liz Scherer也認(rèn)為201*年給出版凹印行業(yè)帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)。

　　眾所周知，廣告是出版印刷的命脈，而報(bào)紙插頁(yè)廣告在出版凹印市場(chǎng)中也占據(jù)了較大的份額。Scherer女士表示：“經(jīng)濟(jì)下滑、報(bào)紙和出版物生存環(huán)境的惡化以及零售商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)給我們?cè)斐闪撕艽蟮睦щy，而且這種局面仍將延續(xù)到2010年。”

　　種種跡象表明，出版領(lǐng)域的回暖絕非一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)向2010年的延續(xù)，出版公司的生存環(huán)境也不會(huì)獲得明顯改善，因此油墨制造企業(yè)要想贏得先機(jī)，就必須集中精力幫助客戶(hù)提高核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，并努力改善產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和創(chuàng)新能力。出版市場(chǎng)上的新技術(shù)

　　新技術(shù)仍舊是油墨制造商獲得成功的關(guān)鍵因素。

　　富林特集團(tuán)就在想盡一切辦法優(yōu)化產(chǎn)能提高效率。Baird先生說(shuō)：“我們認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新是最為重要的，它決定著我們的未來(lái)，特別是在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下。我們將繼續(xù)致力于開(kāi)發(fā)新技術(shù)，以幫助印刷企業(yè)通過(guò)差異化的經(jīng)營(yíng)策略吸引到新的客戶(hù)。此外，我們還將開(kāi)發(fā)能源固化報(bào)紙和無(wú)水印刷等新興技術(shù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)版商業(yè)化的質(zhì)量輸出。”

　　200*年，富林特集團(tuán)在歐洲市場(chǎng)上推出了一款能顯著提升印刷效率的熱固型油墨——PremoKing。該公司認(rèn)為報(bào)紙印刷企業(yè)目前面對(duì)的最大挑戰(zhàn)就是要通過(guò)工藝改進(jìn)在確保印刷質(zhì)量的同時(shí)，滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)成本效率日益增長(zhǎng)的需求。因此，油墨制造商不僅要為其提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且還要通過(guò)精湛的服務(wù)幫助客戶(hù)改善工藝流程。

　　而東洋油墨公司則更加重視對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

　　該公司的企業(yè)通訊主管Yu Adachi說(shuō)：“我們開(kāi)發(fā)出了各種LED固化油墨和以植物為原料的環(huán)保產(chǎn)品，而且我們還分別為馬來(lái)西亞和日本市場(chǎng)推出了棕櫚油油墨和大米油墨。總而言之，我們根據(jù)各個(gè)地方的消費(fèi)習(xí)慣和自然資源，開(kāi)發(fā)出適合當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保材料。此外，東洋油墨還將繼續(xù)在亞洲地區(qū)生產(chǎn)符合歐美和日本等國(guó)安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的油墨?！?/p>

　　全球報(bào)業(yè)市場(chǎng)面對(duì)的挑戰(zhàn)

　　新聞?dòng)湍袌?chǎng)恐怕是所有出版行業(yè)中受沖擊最大的一個(gè)領(lǐng)域。很多報(bào)紙的發(fā)行量和廣告頁(yè)數(shù)都出現(xiàn)了前所未有的下降。

　　英國(guó)油墨公司總經(jīng)理Todd Wheeler表示報(bào)業(yè)目前所面臨的困難是有跡可循的。他說(shuō)：“在過(guò)去十年中，新聞?dòng)湍漠a(chǎn)量受到了報(bào)紙銷(xiāo)量下降的嚴(yán)重影響。而經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇更進(jìn)一步加快了新聞?dòng)湍a(chǎn)量的下降速度。”

　　經(jīng)濟(jì)衰退給各行各業(yè)都帶來(lái)了沉重的打擊，其中以青睞報(bào)紙廣告的傳統(tǒng)行業(yè)所受的影響最大。其中包括汽車(chē)、房產(chǎn)、金融、就業(yè)和零售企業(yè)。

　　報(bào)紙已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，因?yàn)楦鱾€(gè)媒體已經(jīng)意識(shí)到采集和傳播新聞才是他們的主要任務(wù)。因此報(bào)紙印刷企業(yè)紛紛進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，并通過(guò)合并工廠(chǎng)和提高產(chǎn)量來(lái)降低成本。這給油墨制造企業(yè)帶來(lái)了一定的好處，因?yàn)樗鼈兛梢园汛罅康挠湍\(yùn)送到同一個(gè)地方，進(jìn)而節(jié)約運(yùn)輸成本。當(dāng)各國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)信心開(kāi)始復(fù)蘇的時(shí)候，報(bào)社的廣告業(yè)務(wù)和發(fā)展前景也將有所上升。

　　歐洲的報(bào)紙出版商在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的生存環(huán)境也不容樂(lè)觀，而且目前仍沒(méi)有復(fù)蘇的跡象。冷固型市場(chǎng)在今年第二季度的表現(xiàn)非常糟糕，所以很多油墨制造商都把希望寄托在了第四季度。

　　然而，東洋油墨公司卻對(duì)亞太市場(chǎng)的發(fā)展充滿(mǎn)了信心，該公司的Yu Adachi說(shuō)：“隨著馬來(lái)西亞和菲律賓等國(guó)紛紛把體育報(bào)紙改成彩色，亞太地區(qū)新聞?dòng)湍袌?chǎng)的下降幅度要明顯小于出版市場(chǎng)。此外，印度對(duì)新聞?dòng)湍男枨笊踔吝€在不斷上升。”

　　Wheeler先生也發(fā)現(xiàn)了新聞?dòng)湍袌?chǎng)上的一些積極信號(hào)。

　　他說(shuō)：“美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，每天大約有1.04億成年人會(huì)閱讀報(bào)紙，而且周日閱讀報(bào)紙的人數(shù)甚至?xí)^(guò)1.1*億。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了觀看超級(jí)碗（*400萬(wàn)）、美國(guó)偶像（2*00萬(wàn)）和當(dāng)?shù)匦侣劊?*00萬(wàn)）節(jié)目的人數(shù)。”

　　一般來(lái)說(shuō)，大約有61%年齡在18到24歲和2*到*4歲之間的成年人每周會(huì)閱讀一次報(bào)紙，其中6*%的人在過(guò)去一周曾經(jīng)閱讀過(guò)報(bào)紙或登錄過(guò)報(bào)紙網(wǎng)站。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，如果把報(bào)紙當(dāng)做獨(dú)立的企業(yè)來(lái)看待，那它們?cè)?00*年的平均盈利率基本處于中低水平，但這已經(jīng)足以令其他行業(yè)羨慕的了。（來(lái)源：食品商務(wù)網(wǎng)）