10月24日，由《環(huán)球企業(yè)家》雜志社主辦的“200*環(huán)球企業(yè)家高峰論壇”在北京舉行，本次論壇的主題是“顛覆與新生――低迷時期的全球化機遇”。

　　在這個討論企業(yè)生存機遇的論壇上，媒體的生存發(fā)展意外引起關(guān)注。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體也在經(jīng)歷著一次顛覆與新生。

　　美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院金融學(xué)終身教授陳志武在發(fā)表以“商業(yè)模式的金融邏輯”為主題的演說中談到了傳統(tǒng)新聞模式的運作模式問題，引起了熱烈的討論。陳志武的新書《金融的邏輯》自8月出版以來，持續(xù)熱銷。

　　農(nóng)業(yè)投入產(chǎn)出是線性關(guān)系

　　陳志武認為，每個行業(yè)的產(chǎn)值不同，背后的原因跟商業(yè)模式，尤其跟每一個行業(yè)的產(chǎn)出跟投入之間的關(guān)系連得很緊。生產(chǎn)函數(shù)的特征是什么，最終決定一個企業(yè)、一個行業(yè)生產(chǎn)及創(chuàng)造價值的能力到底高還是低。

　　陳志武以農(nóng)業(yè)和騰訊的商業(yè)模式對比來舉例。他認為，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出與投入的關(guān)系，總體上是非常強的線性關(guān)系。每一個人一天只有24小時，即便再勤奮，最終沒辦法顛覆產(chǎn)出跟投入之間的線性關(guān)系給你帶來的約束。過去幾千年，農(nóng)業(yè)沒有創(chuàng)造出來億萬富翁、百萬富翁，就是因為投入跟產(chǎn)出是線性關(guān)系。

　　而騰訊的模式不同，像騰訊這樣的公司，投入跟產(chǎn)出之間的關(guān)系是非線性關(guān)系，要不就是沒有關(guān)系。陳志武舉例，在*空間中，買個帽子2塊錢，設(shè)計這個程序只要一兩天，如果有一個億人去買，將產(chǎn)出兩個億的收入。跟現(xiàn)金投入基本沒關(guān)系。而騰訊毛利率高達*0%，凈利率是40%。陳志武說，騰訊這種商業(yè)模式在人類的歷史上，簡直就是一種奇跡！

　　在闡述過商業(yè)模式后，陳志武幽了媒體一默。他給媒體人一個建議：要盡量把時間和精力放在資本性的投入上，而不是放在消費性的投入上。如果每天花的時間寫文章完全跟新聞連在一起，但這種新聞性文章一旦明天在報紙上登出以后，從此以后沒有進一步的使用價值，這種投入對未來的收益流基本沒有太多的影響。但如果你是把時間花在寫有更久使用價值的文章，還可以寫書，也可以辦論壇，可以產(chǎn)生一系列不斷的影響，就像騰訊*空間帽子的銷售一樣，會產(chǎn)生很大的影響。

　　雖說，資本性投入的確會產(chǎn)生深遠的價值，但是如果沒有人做純粹的新聞，誰來傳遞訊息呢？

　　論壇的主持人、青年學(xué)者芮成鋼為在場的新聞工作者鳴不平：“陳老師剛才一不小心把我們打擊很厲害，說今天的新聞明天就沒有人看了，在場有不少做新聞的，我們的價值就在今天到明天就沒有價值了就得弄新的東西，你得說一說我們這些人靠什么力量支撐我們走下去?！?/p>

　　新聞紙媒投入產(chǎn)出與農(nóng)業(yè)相近

　　而陳志武則認為純粹的短期新聞紙媒投入和產(chǎn)出的關(guān)系跟農(nóng)業(yè)是非常接近的。他又以迪士尼的米老鼠為例，給媒體行業(yè)提供啟示。他說設(shè)計米老鼠也許花幾個小時的時間，但是米老鼠可以延伸出來的未來的收益流，創(chuàng)造的價值可持續(xù)多年。顯然，陳志武很擅長舉例子的方式生動說明道理，這在他的《金融的邏輯》一書中可見一斑，他運用大量通俗易懂的故事和生活實例把嚴肅的金融學(xué)知識講得清晰明了。

　　當(dāng)然米老鼠可是世界上最出名的老鼠，也是最掙錢的“卡通富翁”，他的成功可不是隨便就可以復(fù)制的。納爾科全球副總裁兼大吉印通區(qū) 葉鶯女士在接下來的演講中提到，米老鼠的成功并不是那么簡單，米老鼠的身上有一種魂，而這也正是一個品牌所要尋找的。

　　其實陳志武并沒有說出傳統(tǒng)媒體所遇到的最尷尬的問題。在新媒體鋪天蓋地席卷而來之際，人們似乎更加習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)，手機報上獲取即時，便捷，免費的信息。

　　陳志武也沒有說出新聞人需要怎么走下去，是否應(yīng)該繼續(xù)走下去。難道不賺錢的產(chǎn)業(yè)就要被遺棄嗎？芮成鋼撫慰在場的新聞工作者道：新聞媒體除了掙錢之外超越掙錢本身的就是傳播和分享，凌駕于金錢之上。

　　最后，芮成鋼風(fēng)趣的說道：今天嘉賓的演講都是具有顛覆性，是聳人聽聞的，剛才陳老師的結(jié)論是你們都是農(nóng)民。