品牌是一家企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一,然而，如果缺乏有效的價(jià)值評(píng)判尺度，那么，品牌管理將只是一種藝術(shù)，而不是一門科學(xué)。目前，品牌顧問(wèn)公司提供了很多價(jià)值評(píng)判手段,WPP市場(chǎng)服務(wù)集團(tuán)旗下的Millward Brown Optimor現(xiàn)在也進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，采用新的方法編輯出BrandZ全球品牌100強(qiáng)排名。

　　在BrandZ全球品牌100強(qiáng)排名榜上，微軟排名第一，品牌價(jià)值達(dá)620億美元。

　　令人驚訝的是,BrandZ將中國(guó)移動(dòng)(China Mobile)排在第4位，品牌估價(jià)392億美元。

　　BrandZ 100強(qiáng)依據(jù)的是該公司自稱的全球最大的品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)包括1998 年起在逾30個(gè)國(guó)家搜集的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，用以根據(jù)消費(fèi)者忠誠(chéng)度確定品牌價(jià)值。

　　由此，形成一個(gè)三階段流程：首先，將無(wú)形的企業(yè)收益分配到每個(gè)國(guó)家的每個(gè)品牌身上；然后，利用BrandZ的數(shù)據(jù)計(jì)算這些收益中有多少比例建立在消費(fèi)者忠誠(chéng)度基礎(chǔ)上；最后，還利用BrandZ數(shù)據(jù)算出反映每個(gè)品牌增長(zhǎng)潛力和風(fēng)險(xiǎn)的倍數(shù)。

　　“關(guān)鍵的區(qū)別是在第二和第三階段，消費(fèi)者調(diào)研決定著衡量標(biāo)準(zhǔn)，”咨詢公司Millward Brown Optimor首席研究員安迪 ·法爾(Andy Farr)表示?！霸谑袌?chǎng)份額增長(zhǎng)方面，我們的BrandZ數(shù)據(jù)已表現(xiàn)出具有預(yù)測(cè)價(jià)值。”

　　包羅萬(wàn)象的數(shù)據(jù)庫(kù)使得BrandZ可對(duì)特殊的地區(qū)和行業(yè)進(jìn)行研究，包括本不會(huì)獲得全球排名的強(qiáng)大國(guó)內(nèi)品牌。例如，中國(guó)移動(dòng)全球排名第四，反映它在一個(gè)發(fā)展異常迅猛的市場(chǎng)中的地位。

　　它還使得沃爾瑪(Wal-Mart)和特易購(gòu)等零售商，可將其自有品牌產(chǎn)品的實(shí)力與領(lǐng)先消費(fèi)品牌進(jìn)行對(duì)比衡量。在某些情況下，消費(fèi)者對(duì)零售商品牌的忠誠(chéng)度大于對(duì)它們銷售的品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。