在聯(lián)想(企業(yè)庫 論壇)、TCL、清華紫光等眾多國產(chǎn)品牌在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域遭遇失敗后，今年上半年北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司（下稱“華旗”）旗下品牌“愛國者”終于殺出一條血路，闖進(jìn)市場前十。

　　從賽迪顧問公布的“2008年上半年中國數(shù)碼相機(jī)市場回顧與展望”分析報告中獲悉，愛國者數(shù)碼相機(jī)上半年市場占有率提升至2.0%，位居國內(nèi)市場第十名。

　　相對潛在需求，目前數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品基數(shù)仍較小，賽迪顧問市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國數(shù)碼相機(jī)市場實(shí)現(xiàn)總銷量494.09萬臺，比去年同期增長31.0%；實(shí)現(xiàn)銷售額99.88億元，同比增長13.3%。市場遠(yuǎn)未飽和，三、四級城市還有待進(jìn)一步拓展，今年繼續(xù)保持持續(xù)增長。

　　今年上半年，佳能市場份額從去年上半年的26.5%提高到28.2%，保持并鞏固第一地位，索尼、三星、奧林巴斯和尼康進(jìn)入前五，柯達(dá)市場份額則進(jìn)一步下滑。值得注意的是：前十強(qiáng)之后的所有數(shù)碼相機(jī)品牌累計起來的市場份額僅為1.8%，由此可見“行業(yè)集中度”已越來越高。

　　相對于聯(lián)想、TCL等數(shù)碼相機(jī)“先驅(qū)”，華旗是進(jìn)入數(shù)碼相機(jī)市場最晚的一家。2005年8月才進(jìn)入，但短短3年愛國者的市場占有率就從0升至2.0%。昨日，華旗數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理馬強(qiáng)向本報記者介紹，愛國者頭兩年一直是市場追隨者，也對低端“價格戰(zhàn)”樂此不疲，今年以來調(diào)整了思路，關(guān)注功能研發(fā)和外觀設(shè)計上的自主創(chuàng)新，推出一系列“差異化”新品，如擁有雙核圖像處理器的T60系列；在相對飽和、競爭異常激烈的一級市場，愛國者雖圍繞北京奧運(yùn)會概念做了較大投入，但最重視的還是遠(yuǎn)未飽和的二、三級市場，在渠道上大力投入，上半年愛國者市場份額在二、三級市場獲得爆發(fā)式增長。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所市場咨詢中心副主任陸刃波分析，一直踏著外資腳印前行，使不少國產(chǎn)品牌舉步維艱甚至退出數(shù)碼相機(jī)市場，而愛國者著力于低端市場爭奪和本土細(xì)碎的渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，使之很好地滲透到了連鎖渠道鞭長莫及的二、三線市場。加之民族品牌形象又無形中拉近了與普通消費(fèi)者的距離，在低端市場出擊而具備了較強(qiáng)競爭實(shí)力。