商業(yè)宣傳畫冊，是產品/企業(yè)同消費受眾之間溝通的橋梁，是企業(yè)向消費受眾傳達企業(yè)產品的良好形象、優(yōu)勢特點、用途價值等信息的信息公路。這條路造得好與壞，關鍵在于宣傳畫冊的設計師是否用心和自身的專業(yè)能力。

　　用心即：1.是否充分了解企業(yè)/產品的品牌文化，針對的目標群體和市場現狀；2. 是否了解企業(yè)產品特性和市場定位；3.是否合理的選擇印刷制作工藝。

　　“用心”做到了，我們在電腦屏幕上操作設計，還應該注意哪些事項呢？

　　本期，我們就來一起討論：設計商業(yè)宣傳畫冊，設計師一般需要注意哪些要點？

　　首先，我們應明確商業(yè)宣傳畫冊的滿足的基本條件和作用：

　　1. 畫冊風格應與企業(yè)品牌形象一致，加深對品牌的宣傳和記憶；

　　2. 畫冊應直觀明了的體現出企業(yè)產品與目標受眾的關系，讓受眾產生閱看興趣；

　　3. 畫冊應具備充分的引導/誘導作用，使受眾盡量接納企業(yè)/產品的訴求；

　　4. 畫冊整體呈現的形象應展現公司的實力，并有一定的提升作用。

　　對于設計師在屏幕上設計時，應注意的基本要點事項：

　　文字：文字是傳達訴求信息的紙面語言：形式、內容、方式，需要設計師掌控。

　　1.字體選擇：便于識別，容易閱讀，不能為追求效果而失去識別閱讀性；字體風格應與畫冊風格一致（高雅古典，端莊嚴肅，活潑現代等等），選擇形態(tài)上與傳達內容吻合的字體。

　　2.字體種類：不宜過多，注意字體間的和諧關系。標題和提示性文字可以適當變化，內文文字要風格統一。

　　3.文字編排：首先要符合大部分人的閱讀習慣，注意字距和行距。首先要滿足可讀性和易讀性，然后再追求新穎的版面風格。

　　圖形：圖形是最佳的直觀形象傳達元素，無論國界年齡，是人類通用的信息符號。

　　1. 焦點效果：有效利用圖形的視覺效果吸引閱看者注意力，并準確傳達主題思想，使閱看者容易接受和接納傳達的信息。

　　2. 誘導效果：由示意圖形引導閱讀路徑，并產生對畫冊深入閱讀的興趣。

　　3. 傳達效果：有些受眾不是專業(yè)性的，專業(yè)的文字讓人費解并容易失去了解的耐心。而合適的圖形卻能讓閱看者輕松容易的領悟宣傳畫冊傳達的意思和意圖。

　　內容編排：

　　1. 內容頁碼較少的宣傳畫冊，避免畫面顯得空洞，失去可閱看性：版面特征要醒目，色彩和主題要明確突出，主要文字可以適當放大些。2. 內容頁碼較多的宣傳畫冊，避免版面雜亂、擁擠：盡量保持風格色彩協調統一，各內容區(qū)塊可盡量規(guī)整、保持一定的節(jié)奏變化、一定的留白。

　　3. 要注意整體效果，避免只注意單頁效果而失去整體性的協調性。

　　色彩：色彩和圖形一樣具有視覺沖擊力。可以烘托主題、體現主題形象的個性、強化主題屬性、制造版面視覺沖擊力。

　　1. 從整體出發(fā)，注意各個要素的協調和統一，形成表達主題內容的基本色調

　　2. 不同行業(yè)不同種類的商品，要與其相吻合的色彩來表現，同類產品可根據定位和用途特點再細分。

　　3. 在不偏離產品色彩的共性情況下，充分選擇差異化色彩，表達出自己的個性，給受眾以新鮮感和排他性。

　　以上僅作膚淺分析，已做拋磚引玉，希望大家根據自己的工作經歷，將您的體會和觀點，說出來與大家分享！讓更多人分享和進步！

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