在如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，品牌價(jià)值的提升，追根溯源，憑借的就是過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力和研發(fā)能力。今日，美國(guó)《福布斯》雜志發(fā)布2018年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，如下圖：

　　全球最具價(jià)值品牌前10名單

　　前五大品牌均為科技公司

　　前五大品牌均為科技公司。蘋(píng)果連續(xù)8年摘得桂冠，品牌價(jià)值達(dá)1828億美元，較去年增長(zhǎng)8%。谷歌第二，品牌價(jià)值1321億美元。微軟第三，品牌價(jià)值達(dá)1048億美元。Facebook第四，品牌價(jià)值948億美元。亞馬遜第五，品牌價(jià)值709億美元。中國(guó)僅華為上榜，排名第79位，品牌價(jià)值為84億美元。

　　谷歌正在迅速增長(zhǎng)，不過(guò)蘋(píng)果還是通過(guò)高價(jià)銷(xiāo)售及全球?qū)ζ洚a(chǎn)品的旺盛需求來(lái)產(chǎn)生巨大利潤(rùn)。

　　谷歌連續(xù)第三年位居第二，品牌價(jià)值1321億美元，增長(zhǎng)30%。蘋(píng)果的品牌價(jià)值仍比谷歌高出38%，但近年來(lái)兩品牌之間的差距不斷縮小，三年前蘋(píng)果超過(guò)谷歌121%。

　　亞馬遜今年超越可口可樂(lè)躋身前五，可口可樂(lè)的品牌價(jià)值僅增長(zhǎng)2%，至573億美元，是前7大品牌中唯一的非科技品牌。

　　三星位列第七，品牌價(jià)值為476億美元；迪士尼第八，475億美元；豐田第九，447億美元；ATT第十，419億美元。

　　第11至20位依次為：麥當(dāng)勞、通用電氣（GE）、梅賽德斯-奔馳、英特爾、路易威登、思科、IBM、耐克、威瑞森（Verizon）、寶馬。

　　百?gòu)?qiáng)品牌的品牌價(jià)值總計(jì)達(dá)2.15萬(wàn)億美元，較去年增長(zhǎng)10%?？系禄械?00位，品牌價(jià)值為74億美元。

　　百?gòu)?qiáng)名單哪種類型占比最多？

　　百?gòu)?qiáng)品牌中，科技品牌占比達(dá)20%，金融品牌有13個(gè)，以維薩卡（245億美元）為首；汽車(chē)品牌有12個(gè)，以豐田（447億美元）為首。

　　哪個(gè)國(guó)家百?gòu)?qiáng)品牌上榜最多？

　　按國(guó)家劃分，100強(qiáng)品牌來(lái)自16個(gè)國(guó)家和地區(qū)，美國(guó)最多，占54個(gè)；德國(guó)第二，貢獻(xiàn)了12個(gè)；法國(guó)和日本各貢獻(xiàn)7個(gè)，并列第三。瑞士4個(gè)，比利時(shí)、韓國(guó)、荷蘭、西班牙、瑞典各兩個(gè)，中國(guó)、奧地利、加拿大、丹麥、愛(ài)爾蘭、英國(guó)各1個(gè)。

　　華為排名從去年的第88升至79，品牌價(jià)值為84億美元，同比增長(zhǎng)15%，仍是唯一入圍的中國(guó)品牌。

　　價(jià)值增幅較大的品牌有哪些？

　　奈飛（35%）、貝寶（33%）、亞馬遜（31%）、谷歌（30%）、臉書(shū)（29%）。

　　今年新晉榜單品牌有？

　　大眾汽車(chē)（第90名）、加拿大皇家銀行（第94名）、優(yōu)衣庫(kù)（第96名）、貝寶（第98名）、戴爾（第99名）、肯德基（第100名）。

　　今年跌出榜單品牌（括號(hào)中為2017年排名）

　　西班牙對(duì)外銀行（第80名）、卡特彼勒（第82名）、塔吉特百貨（第89名）、賽百味（第92名）、好時(shí)（第94名）、蔻馳（第99名）。

　　該榜單的評(píng)選是根據(jù)品牌在各個(gè)行業(yè)中所處的地位對(duì)其利潤(rùn)乘以相應(yīng)的百分比系數(shù)計(jì)算品牌價(jià)值，同時(shí)還要求上榜的品牌必須在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)。

　　來(lái)源：新聞綜合