12月1日，北京商報(bào)記者得悉，飛利浦空調(diào)位于安徽滁州的產(chǎn)研基地即將在本月投產(chǎn)，202*新冷年空調(diào)市場(chǎng)合作的序幕或?qū)⒏且粍?dòng)靜緩緩拉開。有關(guān)闡發(fā)認(rèn)為，跟著空調(diào)市場(chǎng)的增長放緩，換代晉級(jí)已成大勢(shì)所趨，空調(diào)廠商要想在將來的合作中獲勝，不只要把控好品量時(shí)代的量量關(guān)，同時(shí)也要抓住凸起“安康化”的復(fù)合賣點(diǎn)。

增長趨于放緩的市場(chǎng)

2022冷年已經(jīng)收官，用“失速”來描述家用空調(diào)市場(chǎng)量額雙降的現(xiàn)狀恐怕其實(shí)不為過。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022冷年，中國度用空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額別離為4*57萬臺(tái)和1505億元，別離同比下降15%和9.2%。

有關(guān)闡發(fā)認(rèn)為，家用空調(diào)市場(chǎng)雖有換擋晉級(jí)需求、政策鼓勵(lì)等積極因素，但仍然遭到消費(fèi)者自信心不敷和房地產(chǎn)市場(chǎng)下行等的負(fù)面影響。因而，將來兩年內(nèi)，家用空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模固然不會(huì)大幅下降，但也將增長乏力，進(jìn)入增長放緩階段。

雖然空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模在將來兩年增長趨緩，但空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)部需求構(gòu)造正在發(fā)作猛烈變革。GfK中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2021年，家用空調(diào)市場(chǎng)替代需求占比到達(dá)*1%；到2025年，替代需求占比將到達(dá)*8%；到20*0年，替代需求占比將到達(dá)7*.*%。

目前各個(gè)空調(diào)廠商已起頭針對(duì)迭代晉級(jí)的空調(diào)市場(chǎng)厲兵秣馬——飛利浦空調(diào)位于安徽滁州的產(chǎn)研基地于歲暮投產(chǎn)就是此中之一。據(jù)悉，飛利浦空調(diào)中國產(chǎn)研基地總投資100億元，分三期工程，全數(shù)建成后飛利浦家用、商用空調(diào)及壓縮機(jī)、電機(jī)等配套設(shè)備的研發(fā)、消費(fèi)都將在那里自主完成。

品量和辦事的比賽

“家電以舊換新”和“綠色智能家電下鄉(xiāng)”等政策撐持的利好刺激下，家電替代需求迎來發(fā)作。財(cái)產(chǎn)察看家洪仕斌認(rèn)為，在此情形下，家用空調(diào)市場(chǎng)的品量化日益凸顯，逃求有量量的增長正成為行業(yè)和市場(chǎng)的共識(shí)，空調(diào)市場(chǎng)將正式進(jìn)入品量時(shí)代。

北京商報(bào)記者也發(fā)現(xiàn)，在2022冷年，包羅幾家家電龍頭企業(yè)在內(nèi)，全行業(yè)都在對(duì)營銷渠道形式做“減法”以實(shí)現(xiàn)降成本、提效率。

飛利浦空調(diào)總裁胡文豐暗示，空調(diào)行業(yè)那幾年，或是迫于市場(chǎng)壓力，或是迎合消費(fèi)大潮，整個(gè)行業(yè)動(dòng)亂不安，在劇烈的市場(chǎng)合作中不竭妥協(xié)，也呈現(xiàn)了一些欠好的運(yùn)營價(jià)值不雅：開展的重點(diǎn)不是立異產(chǎn)物，不是提拔品量，也不是完美辦事，而是陷入降價(jià)—降成本—降品量的惡性輪回。若是一個(gè)行業(yè)生態(tài)被毀壞，歸根到底受影響的仍是消費(fèi)者的利益。

此外，辦事量量對(duì)空調(diào)的利用體驗(yàn)影響十分大，空調(diào)行業(yè)的消費(fèi)晉級(jí)不只是產(chǎn)物的晉級(jí)，更是辦事的晉級(jí)。

目前頭部空調(diào)廠商紛繁起頭在提拔品量與辦事的開展道路上規(guī)劃。4月底，海爾空調(diào)在全國范疇內(nèi)啟動(dòng)安康中國行活動(dòng)，并推出“整機(jī)10年包修、辦事下鄉(xiāng)、以舊換新”三重惠民政策。飛利浦空調(diào)則通過傳統(tǒng)渠道中的優(yōu)良合做伙伴，配合成立全生命周期辦事辦理系統(tǒng)，從用戶購置空調(diào)起頭，實(shí)現(xiàn)派送、安拆、清洗、檢測(cè)、報(bào)廢、收受接管的完美辦事，從而將品牌價(jià)值貫串到消費(fèi)全鏈條傍邊。

胡文豐告訴北京商報(bào)記者，辦事系統(tǒng)的成立是一個(gè)持久工程，投入大，收效慢。在現(xiàn)在那個(gè)快節(jié)拍的消費(fèi)時(shí)代，沒有幾人愿意去做如許“費(fèi)勁不討好”的工作。但飛利浦空調(diào)決心要做快消時(shí)代的持久主義者，不只要供給優(yōu)良耐用的安康空調(diào)，更要供給完美專業(yè)的優(yōu)良辦事。

以安康為核心的更多訴求

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國度電消費(fèi)趨向洞察陳述》顯示：“80后”“90后”和“00后”正在成為全球最重要的消費(fèi)群體，全新的家電用戶布景正在呼吁全新的消費(fèi)趨向。更重視產(chǎn)物利用的安康特征，成為2022家電消費(fèi)的一大重要趨向。

洪仕斌暗示，越來越多的用戶對(duì)空調(diào)產(chǎn)物的利用認(rèn)知、對(duì)品牌形象的認(rèn)知、對(duì)自我安康關(guān)心的意識(shí)、對(duì)空氣情況的要求相較于以往都發(fā)作了變革，空調(diào)產(chǎn)物原有的造冷造熱的功用，僅做為一種根本利用價(jià)值存在，在此根底上的附加價(jià)值將驅(qū)動(dòng)空調(diào)產(chǎn)物功用的進(jìn)一步細(xì)分化。

GfK中怡康空調(diào)品類高級(jí)研究司理劉龍也認(rèn)為，消費(fèi)者需要的是深切場(chǎng)景處理問題，在那個(gè)標(biāo)的目的上搭配復(fù)合型賣點(diǎn)的空調(diào)更能迎合消費(fèi)者需求。將來，復(fù)合型賣點(diǎn)將成為家用空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)營銷的一大標(biāo)的目的。

胡文豐則強(qiáng)調(diào)，只要實(shí)正滿足消費(fèi)者安康需求的才是安康空調(diào)。安康空調(diào)起首是一臺(tái)好空調(diào)，然后才是安康空調(diào)。安康不是一個(gè)單純手藝或模塊與空調(diào)的連系——飛利浦空調(diào)的“安康”不克不及以犧牲空調(diào)的造冷造熱才能、節(jié)能、可靠性、噪聲、風(fēng)量等根本性能參數(shù)為代價(jià)。

“中國空調(diào)市場(chǎng)總體規(guī)模下行，市場(chǎng)消費(fèi)意愿降低，原質(zhì)料價(jià)格持續(xù)上漲，那是中國空調(diào)財(cái)產(chǎn)面對(duì)的挑戰(zhàn)?？照{(diào)行業(yè)需要脫節(jié)價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)物的安康、智能、溫馨、節(jié)能、環(huán)保，進(jìn)一步立異晉級(jí)。在那個(gè)過程中，汗青機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)并存，誰能更好處理消費(fèi)痛點(diǎn)，掌握立異趨向，將決定中國空調(diào)財(cái)產(chǎn)新階段的合作格局。”洪仕斌說。

北京商報(bào)記者 金朝力 王柱力 圖片來源：飛利浦空調(diào)微博截圖