犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編纂｜樸芳

放眼中國影史，可能都沒有幾部影片有《中國乒乓之絕地還擊》（下稱《中國乒乓》）那般“豐碩”之履歷。

在極短的時(shí)間里，《中國乒乓》遭遇了一部院線片子上映過程中可能會碰到的絕大部門變數(shù)。區(qū)區(qū)一部片子，卻讓我們覺得看盡了整個(gè)中國片子市場的怪現(xiàn)象。

集“市場怪相”于一身

《中國乒乓》到底碰到了什么？

回溯那部影片從起頭官宣到最初一次定檔，中間可謂履歷了九曲十八彎。

那個(gè)《中國乒乓》的故事，還得分紅三個(gè)階段。

第一階段，去年九月上旬，一批國產(chǎn)新片陸續(xù)起頭發(fā)布物料，同時(shí)網(wǎng)上起頭傳出那些影片有望進(jìn)入國慶檔的動靜?！吨袊古摇芬彩悄桥捌械囊粏T，不外最末，那部影片仍是歸于沉寂，留下一地推測。

第二階段，去歲暮，跟著相關(guān)政策的鋪開，市場逐漸解凍，萬寡注目的202*年春節(jié)檔也被提上日程。與其他幾部春節(jié)檔新片一同，《中國乒乓》在去歲暮重啟了宣傳工做，并在本年初改名為《中國乒乓之絕地還擊》，頒布發(fā)表定檔大歲首年月一。雖然其時(shí)官宣時(shí)間偏晚，但總體上并未與其他同期影片拉開通顯差距。

爾后《中國乒乓》宣發(fā)力度逐步提拔，以至仍是同檔期中最早一批開啟業(yè)內(nèi)試映、看片的影片。要曉得在近年春節(jié)檔，為盡可能降低風(fēng)險(xiǎn)，各片方不提早開展看片是常規(guī)操做。若不是對影片品量有足夠強(qiáng)大的自信心，想必片方也不敢貿(mào)然賭上口碑泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

然而那一切動做，卻在舉辦上海試映場后突然停滯下來。那個(gè)意料之外的停頓間接招致了《中國乒乓》沒能趕上春節(jié)檔的集體預(yù)售節(jié)拍，待再次回歸時(shí)，它的內(nèi)容做好了微調(diào)，檔期也后延至了大歲首年月三。

第三階段，其實(shí)也是《中國乒乓》最“無法”的一個(gè)階段。

因?yàn)榍捌诠?jié)拍不測落后，《中國乒乓》告急從頭定檔后宣發(fā)、預(yù)售也很難再搶回優(yōu)勢。彼時(shí)，市場大盤已經(jīng)被其他影片瓜分殆盡，失去了統(tǒng)一起跑線，從頭參加戰(zhàn)局的《中國乒乓》已無力抵御春節(jié)檔的劇烈合作，只得頒布發(fā)表退出春節(jié)檔，轉(zhuǎn)戰(zhàn)2月17日。

總體來看那小半年時(shí)間里《中國乒乓》的遭遇，從宣傳、定檔到修改、從頭定檔、預(yù)售、上映、再改檔，那部影片的每一步似乎都落后了半拍?？梢札R齊遭遇如斯之多變故的影片在行業(yè)中本就屈指可數(shù)，《中國乒乓》又老是在最關(guān)鍵時(shí)刻碰到變故。

所以在犀牛君看來，《中國乒乓》錯失春節(jié)檔，在情理之中，也情有可原。

但與其他遭遇變故的影片比擬，《中國乒乓》從頭定檔得如斯敏捷，卻顯得愈加不常見。

接棒定檔，變的是市場

客不雅來說，在那個(gè)行業(yè)中，因?yàn)槟承┎怀煽沽σ蛩囟兄聼o法按方案上映的情況其實(shí)難說稀有。

出格是疫情那三年，從業(yè)者和不雅寡都把片子的突然現(xiàn)身和突然分開視為“屢見不鮮”。那此中一大部門是疫情的原因，可能招致影片突然空降、突然改檔、突然撤檔。還有一部門是疫情之外的因素，招致了某些檔期呈現(xiàn)項(xiàng)目類型限造，以及愈加遍及的定檔難、引進(jìn)難問題。

尤其像《中國乒乓》那類的體育題材影片，從類型層面上就決定了它在上映過程中所遭遇的壓力源肯定是多方面的。類似的遭遇，幾年前的《奪冠》早已走過一遭。

分開容易回來難，那同樣也是行業(yè)內(nèi)的共識。

一來片子市場在持續(xù)變革，無論是上映前主動改檔仍是撤檔后從頭定檔，失去了第一目的檔期后，影片城市面對來自市場的更多壓力。

那一方面是因?yàn)榇饲昂荛L一段時(shí)間里定檔權(quán)其實(shí)不在片方手中，撤檔容易，從頭定檔卻難。像是良多映前撤檔的影片，其背后的影響因素可能遠(yuǎn)超越市場層面；

另一方面，即使片方收回了檔期自主選擇權(quán)，良多潛在的敵手影片也可能已經(jīng)提早規(guī)劃上映方案，在將來檔期中暗藏。市場老是殘酷的，沒有人會等你。

二來預(yù)算在燃燒，沒有任何一部影片希望本身三番兩次地去改檔。反復(fù)定檔、反復(fù)宣發(fā)所陪伴的不只是映前熱度的消耗，還有更嚴(yán)峻的成本投入考驗(yàn)。能夠說，戰(zhàn)線拉得越長，影片資金壓力就越大。

若是在抱負(fù)形態(tài)下，相信所有改檔的影片都希望可以在更低損耗的前提下滿血新生，依靠本身的判斷選擇一個(gè)最完美的新上映日期。而那個(gè)檔期，天然是越早越好。

所以如今再看回《中國乒乓》，歷經(jīng)了諸多變數(shù)之后，它仍然能夠敏捷回歸市場擺設(shè)上映。犀牛君認(rèn)為，單靠片方本身的勤奮，可能很難實(shí)現(xiàn)那個(gè)成果。

市場回暖，萬物朝陽

我們能夠從良多細(xì)節(jié)之處看出眉目。

起首是該片幾次改檔、改名甚至修改內(nèi)容的效率都極高，那一定需要行業(yè)內(nèi)多個(gè)環(huán)節(jié)的親近共同。

但寡所周知，涉及到定檔、改檔、內(nèi)容審批，良多決策都已不只停留在市場維度。尤其是《中國乒乓》還選中了全年合作最劇烈的春節(jié)檔，中間還夾著一個(gè)七天公家假期，良多變革、修改都要在極為有限的時(shí)間內(nèi)完成。毫無疑問，那是一場無法由片方單獨(dú)應(yīng)對的戰(zhàn)役。

愈加“吊詭”的是在2月1日那一天，在廝殺慘烈的春節(jié)檔尾段，六部春節(jié)檔影片稀有地一齊發(fā)文感激不雅寡，并為錯失春節(jié)檔起跑線的《中國乒乓》集體打call。在本年春節(jié)檔遭遇空前言論戰(zhàn)后，互聯(lián)網(wǎng)話題氣氛被粉圈攪得烏煙瘴氣，如許全員同時(shí)發(fā)聲的行為長短常罕見的。

在那些文字中，我們既讀出了國產(chǎn)片子“連合一致”的信號，也不由愈加獵奇那部能收成六部影片祝愿的影片，事實(shí)有多硬的“量量底牌”。

拉遠(yuǎn)視角來看，那早就不是一部《中國乒乓》的事。春節(jié)檔積極的票房數(shù)字和增長的不雅影人數(shù)，引進(jìn)大片的回歸，定檔周期的拉長和有序化……比來那段時(shí)間，我們看到了太多好動靜，都在預(yù)示著整個(gè)中國片子行業(yè)、市場的回暖。

而那一切的一切都是在為《中國乒乓》盡快歸位打下積極根底。自內(nèi)而外埠，無形中為那部影片“保駕護(hù)航”。

因而，《中國乒乓》雖錯過了春節(jié)檔，遲到半個(gè)月才得以回歸，但仍然穩(wěn)穩(wěn)踩在片子市場的回暖節(jié)拍上。春節(jié)檔以來大盤暖意漸濃，2月17日那個(gè)檔期，不早不晚剛剛好。而《中國乒乓》選中在2月14日開啟點(diǎn)映，又能充實(shí)吸收戀人節(jié)的特殊檔期不雅影熱度加成。

三年了，中國片子市場是時(shí)候蘇醒了。

春節(jié)檔六部影片充任排頭兵、《中國乒乓》打響第二槍，跟著接下來越來越多的新穎血液進(jìn)入市場，各個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)有條不紊地展開，國產(chǎn)片、引進(jìn)片、各個(gè)類型和體量的項(xiàng)目百花齊放，我們預(yù)判也等待著在那個(gè)“春天檔”，可以有更多影片一路來把片子市場暖起來。

那個(gè)暖春，早就該來了。